Как работает процесс маркировки (пошагово)
Шаг 1. До запуска рекламы: зарегистрируйте креатив у ОРД
ОРД — это «оператор рекламных данных». Всего их 7, сертифицированных Роскомнадзором :
«Лаборатория разработки» (Сбер)
«Яндекс Оператор Рекламных Данных»
«ВК Рекламные Технологии»
«ОЗОН ОРД»
«МедиаСкаут» (МТС)
«Первый ОРД» (Вымпелком)
«ОРД‑А» (Амбердата)
Вы выбираете любого. Передаёте ему информацию о рекламной кампании.
Шаг 2. ОРД выдаёт токен (ERID)
Оператор присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — ERID . Выглядит так: erid: ABC123XYZ
Шаг 3. Размещаете маркировку на креативе
Надпись «Реклама. erid: ABC123XYZ» должна быть:
На самом изображении / видео
Или на странице, куда ведёт ссылка
Шаг 4. Во время и после рекламы: ОРД передаёт данные в ЕРИР
ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы. Его ведёт Роскомнадзор . Туда стекается вся информация о рекламе.
Шаг 5. Ежемесячный отчёт
До 30 числа следующего месяца вы (или ваш посредник) обязаны подать отчёт в ОРД. В отчёте: кто рекламодатель, какие договоры, сколько потрачено, какие работы выполнены .
Что НЕ нужно маркировать (исключения)
По Распоряжению Правительства РФ №1362‑р маркировка не нужна :
E‑mail рассылки своим клиентам (не рекламные)
Push‑уведомления
Пресс‑релизы новостного характера (без призывов купить)
Социальную рекламу
Карточки товаров на маркетплейсах (это информация, а не реклама)
Платные размещения на классифайдах (например, Авито) без дополнительного продвижения
Что делать прямо сейчас
Проверьте свою текущую рекламу. Есть ли на ней «Реклама» и ERID?
Заключите договор с ОРД, если ещё не сделали. Без оператора передать данные в ЕРИР нельзя .
Настройте ежемесячную отчётность. Отчёт за июнь нужно подать до 30 июля.
Назначьте ответственного за маркировку (хотя бы на полставки).
Что мы делаем в «Сделано в Дмитрове»
Участникам проекта мы берём маркировку на себя.
Как это работает:
Вы просто размещаете информацию о бизнесе в нашем каталоге — это не реклама, это информация
Продвижение проекта в целом маркирует площадка, не вы
Нужна реклама конкретного товара? Поможем сделать по закону
Вы занимаетесь продуктом. Юридические танцы с ОРД и ERID оставляете нам.
